Разработка стратегии позиционирования

В условиях современного рынка важно выбрать правильную маркетинговую стратегию по разработке предложений компании (продукция, имидж), с целью занять выгодное положение, в сознании и психологии целевой группы потребителей, отличное от других аналогичных предложений. Разработка маркетинговой стратегии предполагает проведение SWOT-анализа, т. е. анализа сильных и слабых сторон, возможностей и угроз нормальному существованию позиционируемого на рынке объекта.

Результаты SWOT-анализа используются для определения позиции товара на рынке и его положения относительного товара конкурента. Анализ проводится на основе экспертной информации и/или в процессе мозгового штурма.

Позиционирование осуществляется с учетом характеристик целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, практически невозможно в целом согласовать комплекс маркетинговых действий. Именно поэтому наши специалисты заранее тщательно собирают всю надлежащую информацию для ее последующей обработки и формирования аналитических выкладок.